Art Original

PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK BAJU MUSLIMAH

---

Perubahan signifikan telah terjadi dalam mode busana muslim, khususnya penduduk
muslim Indonesia. Dengan konsumen barang busana muslimah sebagai obyek penelitian,
penelitian ini berupaya menguji dampak kesadaran merek (X1), citra merek (X2), dan
harga (X3) terhadap variabel independen yaitu keputusan pembelian konsumen produk
Nibras. Penelitian kuantitatif merupakan pendekatan yang dipakai dalam desain penelitian
ini. Pengambilan sampel secara purposif, atau pendekatan sampel berdasarkan kriteria
yang telah ditentukan, merupakan metode yang digunakan dalam penelitian ini. Seratus
responden dijadikan sebagai ukuran sampel untuk penelitian ini. Dengan bantuan SPSS
versi 26, teknik analisis data studi ini memanfaatkan teknik analisis regresi linier
berganda. Temuan riset ini memaparkan, meskipun citra merek dan harga secara
signifikan memengaruhi keputusan pelanggan untuk mengonsumsi barang - barang dari
produk Nibras, kesadaran merek tidak memiliki dampak yang nyata pada pembelian
tersebut. Kesimpulan studi ini menyiratkan bahwa Nibras harus memberikan prioritas
utama untuk meningkatkan reputasinya dengan meningkatkan dukungan pelanggan,
kualitas produk, dan inisiatif pemasaran. Rencana harga yang baik juga penting untuk
menarik pelanggan. Penting untuk menilai kembali rencana kesadaran merek saat ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

011.75 FAT p

Penerbit

: Perpustakaan_Lubangsa Put.,

Deskripsi Fisik

17 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

011.75

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Pertama

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Fatima Sari

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar